Mídia Sudoeste

Papo de Mídia – Comunicação Tem Valor

Você vai numa loja de material de construção comprar uma torneira. Você pega a torneira, dá um sorriso pro atendente e sai sem pagar? Claro que não. Você vai até o caixa e paga.

Papo de Mídia – Comunicação Tem Valor

Hoje eu quero bater um papo com você, que está aí do outro lado — seja comunicador, dono de rádio, de portal de notícias ou até mesmo empresário que acompanha e valoriza (ou deveria valorizar) a comunicação local.

A gente precisa conversar sobre algo importante: o valor da comunicação.

Muitas vezes, na correria do dia a dia, a gente acaba fazendo algumas coisas no automático. Vou te dar um exemplo bem comum:

Você, que é radialista, já deve ter mandado aquele “alô” para o dono da farmácia, né?

Aquela mensagem simpática:

“Um abraço para o João da Silva lá da Farmácia XYZ, do ladinho da rodoviária, sempre acompanhando o nosso programa.”

Legal, né? É uma forma de criar laço com a comunidade. Mas sabe o que acontece? Aquilo que parece só um “alô” é, na prática, publicidade. E de graça.

Agora pense comigo…

A mesma farmácia muda de nome, entra numa grande rede, reinaugura, faz melhorias.

O canal digital da cidade vai lá, tira fotos, entrevista o dono, posta no site, publica nas redes… sem cobrar nada.

E o que esse empresário entende?

Que aparecer nos meios de comunicação é fácil e gratuito.

E ele está errado em pensar isso? Não.

Errado estamos nós, que mostramos esse caminho.

Vou te dar outro exemplo, bem prático:

Você vai numa loja de material de construção comprar uma torneira.

Você pega a torneira, dá um sorriso pro atendente e sai sem pagar?

Claro que não. Você vai até o caixa e paga.

Então por que, quando alguém publica uma matéria em um canal de comunicação, acha que não precisa pagar?

O nosso trabalho também tem custo. Também tem valor.

Tem gente, estrutura, tempo, técnica e responsabilidade envolvidos.

Mais um caso que vejo acontecer direto:

Uma empresa privada desenvolve um aplicativo ou outros serviços para ser usada por uma prefeitura. A administração municipal divulga a iniciativa como algo positivo, e aí todos os canais de comunicação locais — rádio, portais, redes sociais — publicam a notícia com destaque, mencionando o nome da empresa, elogiando, reforçando a marca… e tudo isso, de forma gratuita.

Depois a gente se pergunta:

Por que essa empresa não anuncia conosco?

Porque ela já apareceu. De graça.

Então, se você trabalha com comunicação, valorize o que você faz.

Se você é empresário, entenda que os canais de comunicação são negócios.

No fim do mês, eles também têm boletos, salários, equipamentos e investimentos.

E sim, pode mandar alô, pode cobrir eventos, pode fazer ações que fortaleçam os laços com a comunidade. Mas é preciso equilíbrio e que agregue valor para ambas as partes.

Tem espaço institucional e tem espaço comercial. E isso precisa estar claro.

Comunicação é negócio.

E se a gente não se posicionar como negócio, ninguém vai nos valorizar.

Essa é a conversa de hoje.

Não trago verdades absolutas, mas compartilho a minha visão com quem me acompanha, com quem vive a comunicação e com quem quer crescer junto.

Vamos valorizar a comunidade, sim.

Mas vamos também aprender a pensar como empreendedores.

Porque, no final das contas, quem não se valoriza, acaba ficando invisível.

Me acompanha lá no Instagram: @jr_vieira.oficial

Quero saber a sua opinião sobre o tema de hoje! E se tiver sugestões, fique à vontade para me enviar — estou sempre aberto ao diálogo e quero construir esse espaço de forma democrática com você, leitor.

É ASSIM QUE PENSO.